TikTok et d’autres géants de la technologie en Chine peuvent contourner les modifications de la transparence du suivi des applications entrantes d’Apple pour iOS, en utilisant un outil d’un groupe soutenu par l’État pour continuer à suivre les utilisateurs, même si les utilisateurs refusent l’autorisation.
Prévu pour être introduit dans les semaines à venir, App Tracking Transparency obligera les développeurs à demander la permission aux utilisateurs avant de pouvoir suivre un identifiant unique pour l’appareil à des fins de marketing. Bien que le changement puisse avoir un impact sur les annonceurs occidentaux dans leur capacité à diffuser des publicités personnalisées, les entreprises chinoises peuvent avoir une solution de contournement.
La China Advertising Association, un groupe soutenu par le gouvernement comptant environ 2000 membres, a introduit le CAID, une méthode pour identifier et suivre les utilisateurs d’iPhone dans le pays, rapporte le Financial Times. Le système offre à ses utilisateurs une alternative à l’utilisation de l’IDFA (Identifier for Advertisers) existant utilisé pour le suivi de l’iPhone, qui n’est pas limité par l’introduction d’ATT.
Le système est testé par de nombreuses entreprises en Chine, y compris deux grandes entreprises technologiques. Le propriétaire de TikTok, ByteDance, a mentionné le CAID dans un guide du développeur d’application, suggérant aux annonceurs qu’ils peuvent «utiliser le CAID comme substitut si l’IDFA de l’utilisateur n’est pas disponible.
Les sources du rapport proches de Tencent et ByteDance affirment que chacune teste le système.
Même si CAID ne nécessite pas l’autorisation ATT pour suivre les utilisateurs, cela peut toujours mettre les entreprises dans l’eau chaude. Les règles d’Apple pour le suivi expliquent qu’une application nécessite toujours une autorisation ATT de l’utilisateur pour tout type de suivi, qu’il s’agisse d’IDFA ou d’une autre méthode tierce.
On pense qu’Apple a la capacité de détecter les applications qui utilisent CAID et aura la possibilité de les bloquer de l’App Store chinois si nécessaire. Le CAID fait apparemment des tests depuis plusieurs mois, des sources ajoutant qu’Apple en était à la fois conscient et fermait les yeux pour le moment.
La position d’Apple est que «les termes et directives de l’App Store s’appliquent de la même manière à tous les développeurs du monde entier» et que «les utilisateurs doivent être invités à demander leur autorisation avant d’être suivis». Apple qui ne prend pas en compte le choix d’un utilisateur «sera rejeté» par l’entreprise.
Cependant, bloquer les applications chinoises pour contourner ATT en faveur du suivi CAID pourrait être un problème difficile pour Apple. Il se méfie apparemment de l’exécution d’un tel groupe d’applications en Chine si le CAID bénéficie d’un soutien solide de la part des entreprises technologiques et des agences gouvernementales.
