Pourquoi la nouvelle pub d’Apple pour l’iPad n’amuse pas du tout Hugh Grant et d’autres artistes
La publicité pour le nouvel iPad Pro a suscité la colère de nombreux artistes, qui se sont levés contre l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) par Apple. Ils accusent la firme de Cupertino et son PDG Tim Cook de promouvoir une technologie qui, selon eux, éclipse la création humaine. Cette réaction n’est pas isolée mais s’inscrit dans un contexte plus large de méfiance croissante envers la technologie au sein de la communauté artistique.
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La publicité en question
Vous avez peut-être vu cette publicité pour le nouvel iPad Pro. Elle met en scène une série d’objets symbolisant la créativité humaine — un métronome, des pots de peinture, un piano, un juke-box, un mannequin, un globe terrestre, une sculpture, des appareils photo, des livres — écrasés par une immense presse hydraulique. La presse se relève ensuite pour dévoiler, à la place, un iPad Pro, le tout au son nostalgique de la chanson All I Ever Need is You par Sonny & Cher.
L’éloge technologique de Tim Cook
Ce nouveau produit Apple fait la fierté de son PDG Tim Cook. « Voici le nouvel iPad Pro : le produit le plus fin que nous ayons jamais créé, l’écran le plus avancé que nous ayons jamais produit, avec l’incroyable puissance de la puce M4. Imaginez toutes les choses qu’il permettra de créer », a-t-il annoncé sur X. Cette déclaration, censée souligner les avancées technologiques de l’appareil, a cependant été perçue comme une menace par certains.
Réactions virulentes de la communauté artistique
Mais l’enthousiasme de Cook n’est pas partagé par tout le monde. Hugh Grant a vivement réagi au message de Tim Cook, dénonçant une « destruction de l’expérience humaine par la Silicon Valley ». Cette critique suggère une profonde inquiétude quant à l’impact déshumanisant de la technologie sur la créativité et l’expression individuelle.
Le sous-texte de l’intelligence artificielle
Bien qu’Apple ait peu parlé d’IA durant la présentation de mardi et n’ait pas mentionné l’IA générative, cette technologie est omniprésente dans les esprits des artistes. L’IA générative, qui permet de produire des contenus divers sur simple requête, est perçue comme une menace directe à la propriété intellectuelle et à l’authenticité artistique.
La grève d’Hollywood contre l’IA générative
Les comédiens et scénaristes d’Hollywood ont récemment fait grève pendant plusieurs mois, réclamant des protections contre l’IA générative. Cette mobilisation montre l’ampleur des préoccupations concernant les effets de l’IA sur les industries créatives et la nécessité de réguler son utilisation.
Réactions cyniques et critiques acerbes
Ed Solomon, scénariste de Men in Black, a ironiquement lancé sur X : « Qui a besoin de la vie humaine et de tout ce qui la rend digne d’être vécue ? Plongez dans ce simulacre numérique et donnez-nous votre âme. Cordialement, Apple ». De nombreux auteurs et artistes ont porté plainte contre les principales entreprises du secteur, comme OpenAI (ChatGPT), les accusant d’avoir pillé leurs œuvres pour entraîner leurs modèles d’IA générative.
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Un appel à la vigilance
« Regarde ce qui se passe autour de toi, mon gars », a interpellé la réalisatrice Reed Morano, en réaction au message de Tim Cook. « Parce que cette merde, ça craint, vraiment », a ajouté celle qui fut l’une des réalisatrices de la série The Handmaid’s Tale, exprimant ainsi un sentiment largement partagé parmi les créateurs concernés par l’avenir de leur métier face à l’avancée inexorable de l’IA.
